原因在于洛阳那边说，为了支持官家过来巡幸，当地世族与富户们竞相出资，所求的，不过是在沿途的彩棚上打个小小的广告，还有在《国风》相关篇目上刊出鸣谢名单。
这相关篇目，还是当代文坛盟主欧阳修亲自操刀写的，因为牡丹花会上众人心潮澎湃，他们的王小状元凑到欧阳修身边提了一句：“此情此景，难道不值得赋诗文一篇以作纪念？”欧阳修本就很欣赏王小状元，当即有感而发，写就一篇精妙绝伦的新文章。
欧阳修眼下是《国风》主编，范仲淹卸任时转交给他的。王雱听完他的新文章当场狠拍一通马屁，又把自己一番小建议给提了上去，说这些人虽然有一部分仅是商贾，却同样有着拳拳的爱国之心，希望欧阳修能在《国风》上刊出这篇新文章并把这份鸣谢名单附上去。
欧阳修觉着这也不是什么大事，应下了。
就这样，洛阳这边根本不必往三司讨钱，便把迎驾事宜给办妥了！三司这边要支出的，只有官家赐下的一干赏赐，不过这些都是预算内的，老臣退休赐个宅子什么的再寻常不过，不算什么大事。
《国风》在洛阳也卖得极好，欧阳修在回去前直接留了份底稿在西京国子监直接印刷成册开始对外售卖，免了来回运输的耗损。
官家巡幸的余热还在，洛阳处处都欣欣向荣。没过几日，《国风》上的广告效力出来了，名单上的布庄、酒楼、笔墨店等等店家都开始迎来一大波新客。
原本许多人只是看在文彦博的面子上才掏钱支持迎驾工作，心中颇有些怨言，感觉文彦博是掏他们的腰包搞自己的面子工程。现在不同了，现在这些掏了钱的人都喜翻了天，大夸文相公诚不欺我。
没想到把店名与简单的广告词刊登到《国风》之上，竟有如此效力！
王雱是最不意外的人，后世许多报刊根本不能靠文章本身去养活，大多是靠植入广告来维持的。在后世没有进入信息时代前的很长一段时间里，各种报刊把控着群众的信息来源，成为群众了解世界的唯一渠道。因此，穿插其中的广告特别有效！
《国风》的读者是受过教育的一批人，他们家底殷实，消费能力强，能在他们面前刷一刷存在感、让他们记得有这么个店，生意火爆只是时间问题！
当然，也有一部分读书人对《国风》上刊登商贾的广告很是不满，觉得这玩意玷污了他心中的文学圣地。
可惜这声音很微弱，王雱直接当没看见。
这年春天王雱迎娶媳妇的大计依然搁浅，由他一手策划巡幸之行倒是进行得非常完美。
牡丹花快要开尽时，王雱又领着小伙伴李元东去建设未来的西京文化公园和西京干休所了。
这事必须得用心搞啊，毕竟将来住进来的都是大佬，门生故吏满天下，儿子孙子也出息！他们都请过来了，还愁没人登门吗？
在那之前，范仲淹、庞籍和柳永都住进了王雱亲自监修的大园子里头。这是范仲淹的主意，范仲淹也没收王雱的园子，不过住是很愿意住的，还提议王雱把庞籍他们也请过来，要不然园子太大太空，住着太寂寞。
正如王雱所料，有这些大佬在的地方，永远都不缺主动登门拜访的人。连这边的一把手文彦博，在休沐日也登门去见范仲淹，找范仲淹聊天儿。
聊天的主要内容是：如何管住野马一样的王小状元。
范仲淹见文彦博一脸“我拿他一点办法都没有”的无奈表情，笑着说道：“这小子虽然爱胡闹，但也不是不知分寸的人，不会真做出让你难办的事。”
文彦博叹了口气。相处久了，他也很清楚这一点，要不然光凭王雱干的那些混账事就够他掐死那小子许多回了。
范仲淹又给文彦博传授经验，说王雱这人其实心软得很，你和他掰扯什么形势利益之类的，他能掰扯得比你更清楚，可你要是和他来软的，他会帮你想得比谁都周全。
范仲淹其实还觉得有点奇怪：“听春卿说，元泽在他手底下是一直是有商有量的，到你这怎么就不一样了？”春卿乃是吴育的字，吴育在洛阳时王雱天天跑他那蹭饭，殷勤得很！
文彦博一琢磨，找出根源来了：韩琦叫他记得提防王雱，所以他一开始确实摆出提防的姿态。
接下来的事，很多人都知道了，那个锅啊，真的是一口一口地往他身上扣，压根不带商量的！
文彦博：“……”
韩稚圭，你害我！！！
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